4.26在杭州香格裏拉如期舉行了(le)2019新網商營銷大(dà)會，此次大(dà)會以“FOLLOOW”爲主題，意味著(zhe)對(duì)于營銷，要關注，也(yě)要傾注；要跟随，也(yě)要追随。會議(yì)現場(chǎng)，大(dà)咖畢至。他(tā)們結合時(shí)代背景與社會環境，給出了(le)2019年新營銷的(de)方向與策略。

一、優酷資深制片人(rén) 宋秉華——從内容營銷鏈接到商業消費 ▼

優酷資深制片人(rén) 宋秉華從2013年加入優酷之初就開始研究用(yòng)戶大(dà)數據。在他(tā)看來(lái)，内容生産者的(de)核心目标，是讓用(yòng)戶能夠更長(cháng)時(shí)間地沉浸在某一個(gè)信息流裏。如果把用(yòng)戶注意力轉化(huà)爲商業流量，這(zhè)會是一個(gè)不亞于互聯網的(de)發明(míng)，将引領下(xià)一個(gè)十年。 而在這(zhè)方面，優酷已有《瘋狂衣櫥》等項目，未來(lái)也(yě)将進行更多(duō)嘗試。

二、阿裏媽媽副總裁 漫天——我們看到的(de)營銷 ▼

漫天剖析了(le)未來(lái)的(de)營銷趨勢。他(tā)介紹，阿裏媽媽将在電商效果、生态營銷和(hé)私域經濟這(zhè)三個(gè)領域爲商家帶來(lái)增量。電商效果，即大(dà)家熟悉的(de)鑽展、直通(tōng)車等；生态營銷，即品牌商家和(hé)阿裏全生态進行商業合作；私域經濟，即品牌方增加相應的(de)私域粉絲。

近期，圍繞這(zhè)三項，阿裏媽媽已經推出了(le)四個(gè)全新的(de)廣告營銷産品，包括開屏産品、品牌特秀産品、超級推薦産品和(hé)銷量明(míng)星産品，并打造了(le)更加有效的(de)廣告投放系統，以讓相應的(de)商家進行相應的(de)使用(yòng)。

三、天貓大(dà)快(kuài)消事業部總經理(lǐ) 古邁——新技術推動産品創新新生态 ▼

他(tā)提出“借助互聯網提供的(de)新技術，可(kě)以爲消費者提供更好的(de)服務”這(zhè)一觀點。消費市場(chǎng)年輕化(huà)催生産品創新力升級，95後人(rén)群的(de)消費偏好在于潮流、智能和(hé)個(gè)性。而産品創新新生态在于貨品升級、體驗升級、場(chǎng)域升級這(zhè)三點。

創新營銷場(chǎng)升級，比如智慧快(kuài)閃，難就難在它能不能形成整個(gè)數據的(de)閉環，如果隻是提高(gāo)品牌形象，是不足夠的(de)。必須在整個(gè)領域裏面去對(duì)消費者進行洞察，以此提高(gāo)效能，進行精準營銷。

四、峰瑞資本執行董事 黃(huáng)海——内容營銷時(shí)代的(de)消費創業機會 ▼

峰瑞資本執行董事黃(huáng)海，以投資的(de)品牌爲例，更細緻地講解了(le)内容營銷的(de)分(fēn)類。

彩妝品類在去年增長(cháng)了(le)100％，而這(zhè)個(gè)變量就在于内容營銷，使用(yòng)效果能從視頻(pín)直播立見，直接轉化(huà)爲購(gòu)買力。在他(tā)看來(lái)，公衆号适合通(tōng)過文字把效果和(hé)功能介紹清楚的(de)産品；短視頻(pín)、直播适合美(měi)妝等使用(yòng)前後效果直觀的(de)産品；小紅書(shū)作爲内容營銷的(de)新陣地，适合新鮮、包裝好看、調性高(gāo)的(de)産品。我們應該根據品類的(de)特點，找到最合适的(de)平台。

五、歐萊雅中國消費者&市場(chǎng)洞察總監 陶俊——在“你時(shí)代”擁抱你 ▼

2018年，歐萊雅獲得(de)了(le)突破性的(de)雙位數增長(cháng)，爲近十四年來(lái)增速之最。這(zhè)主要得(de)益于以消費者爲核心的(de)“五力”模型：令人(rén)向往的(de)品牌和(hé)産品、卓越創新、社會價值、新零售、創意新營銷。對(duì)消費者進行360度立體的(de)了(le)解，然後跨組織機構協作，推動解決方案的(de)落地與執行。不僅針對(duì)消費者，歐萊雅也(yě)構建了(le)針對(duì)KOL管理(lǐ)的(de)工具，了(le)解每個(gè)KOL的(de)受衆、合作後的(de)效果，以此達到更好的(de)效用(yòng)。

六、淘寶直播負責任人(rén) 趙圓圓——電商直播初生代 ▼

淘寶直播負責人(rén)趙圓圓在新網商營銷大(dà)會上發表了(le)關于淘寶直播現狀的(de)言論，還(hái)談及了(le)2019年淘寶新玩法新方向，讓直播秀場(chǎng)化(huà)，主播明(míng)星化(huà)，商家娛樂(yuè)化(huà)。他(tā)表示，不懂(dǒng)電商額，可(kě)以彎道超車；懂(dǒng)電商的(de)，反而要抛棄一些傳統電商思維，從流量思維切換到内容思維。傳統營銷的(de)廣告變現較爲漫長(cháng)，“50%不知道投入到哪裏了(le)”。如今的(de)淘寶直播，則是營銷短鏈，營銷效果一目了(le)然，其變現能力也(yě)已經遠(yuǎn)超秀場(chǎng)直播。

在他(tā)看來(lái)，目前淘寶直播還(hái)是“初生代”，未來(lái)空間非常可(kě)觀。

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